Pocket

金沢夏樹

『6ヶ月でWebから集客仕組みを作る!』神戸を拠点に活動しているWeb集客コンサルタント。セミナーや勉強会、交流会を主催。直近1年半の期間で累計1,500名以上を集客。

>>詳細なプロフィール★

 

『コンテンツマーケティング』という言葉を聞いたことはありますか?

 

 

ここ数年、盛んに耳にするようになったキーワードで、いま最も注目を浴びているマーケティング手法です。

インターネットを活用したマーケティング施策というのは数多くのものが存在しますが、ご自身でビジネスをやっている方には是非取り組んでもらいたいものです。

 

 

実は『コンテンツマーケティング』の考え方自体は何年も前から存在しますが、色々な環境の変化によって、最近より注目度を高めてきました。

今回はコンテンツマーケティングの基本的な考え方についてご説明して、実際に取り組んでもらいたいと思い記事を書きます。

 

 

大企業にのみ関係すると思っている方もいるのですが、そうでないからこそコンテンツマーケティングが重要であると考えています。

ぜひこの記事を読んで基本を押さえてください。

 

 

コンテンツマーケティングとは何か?

まず最初に『コンテンツマーケティングとは何か?』ということからですが、一言で言うとこうなります。

 

 

ユーザーにとって価値あるコンテンツを提供し続け、読者さんにファンとなってもらい信頼関係を築いた後に、商品・サービスを購入してもらう』というマーケティング手法です。

 

 

ここでいうコンテンツというのはインターネット上で提供する情報全てを指し、ブログ記事はもちろん、動画や音声、スライドなどあらゆるものが対象です。

 

 

それらのコンテンツを通して価値ある情報を提供し、それを受けとったユーザーに喜んでもらい信頼関係を構築し、そして最終的に購買行動を起こしてもらいます。

そのため、コンテンツマーケティングというのは、基本的にある程度長期的な視野を持って取り組むものになります。

 

 

ミシュランガイドもコンテンツマーケティング

外食業界で最高の権威として『ミシュランガイド』へ掲載されるというのがありますが、このミシュランガイドもコンテンツマーケティングといえます。

 

 

ご存知かもしれませんが、ミシュランというのは自動車のタイヤを作っているメーカーです。

ではなぜ、タイヤメーカーが飲食店の情報を扱うようになったのかが気になるところだと思います。

 

 

元々、ミシュランガイドというのはタイヤをもっと買ってもらえる方法はないかと考えて作られました。

どういうことかというと、本当に美味しいお店だけを掲載し、話題にすることによって、そのお店で食事をしてみたい人が全国から押しかけてきます。

 

 

そして自動車を利用する人のタイヤがすり減って、ミシュランのタイヤを購入する機会を増やしたいというところに狙いがあったわけです。

これも一種のコンテンツマーケティングですよね。

 

 

『ミシュランガイド』というメディアを利用して、美味しいお店の情報というコンテンツを提供し、ミシュランに親近感と信頼感を抱いてもらうことで、タイヤの販売につなげているわけです。

 

 

コンテンツマーケティングの中核はオウンドメディア

コンテンツマーケティングを語る時に欠かせないキーワードに『オウンドメディア』があります。

 

 

オウンドメディアは英語表記で『Owned Media』と表現します。

つまり、『自分で所有しているメディア』という意味です。

 

 

オウンドメディアを理解するには、それ以外のメディアに何があるのかを知ることが近道なので、そのあたりから簡単に説明します。

 

 

オウンドメディアの前提知識として『トリプルメディア』というのがあります。

トリプルメディアというのは『ペイドメディア』、『アーンドメディア』、そして『オウンドメディア』の3つのメディアを総称した概念です。

 

 

アーンドメディア(Earnd Media)

アーンドメディアというのは『信用・信頼・評判を獲得するためのメディア』をいいます。

具体的にはFacebookやTwitter、Instagram、口コミサイトなどが該当します。

 

 

情報発信者自身も、もちろん発信していくのですが、ユーザーが「いいね!」や「シェア」などによって成り立っているメディアともいえます。

 

 

このメディアは上手く機能すると爆発的に拡散していくのですが、情報発信者側からはコントロールできないので、価値ある情報をコツコツと提供していくことに専念することです。

 

 

ペイドメディアというのは『お金を払って掲載してもらうメディア』をいいます。

つまり、広告のことです。

 

 

最近では色々なタイプの広告があり、費用対効果も測定できるので、テストしながらターゲットユーザーに最もリーチできる広告を選定していくことが重要です。

 

 

オウンドメディア(Owned Media)

オウンドメディアはさっきも書いた通り、『自社で所有しているメディア』です。

 

 

ミシュランガイドのような紙媒体ももちろんオウンドメディアですが、個人ビジネスで重要なのはやはりブログです。

日々、記事を積み上げていくことで信頼関係を築き、自分ブランドを向上させていきます。

 

 

ここでは、売り込みは極力抑え、価値あるコンテンツを提供することに専念していくことがポイントです。

 

すぐに効果が出ることはあまり期待できませんが、しっかりと続けていくことで認知度が高まり、信用を獲得することに貢献します。

 

 

なぜ今コンテンツマーケティングなのか?

コンテンツマーテティングという考え方自体は昔からありましたが、なぜ最近になって注目度を高めているのかについて触れておきます。

 

 

Googleのアルゴリズムが劇的に改善された

ここ数年の間にGoogleの検索エンジンは数々の改修が行われています。『パンダアップデート』、『ペンギンアップデート』というのが有名どころです。

(全然覚えなくて大丈夫です!)

 

 

昔はコンテンツが優れているかどうかよりも、被リンクがあるかどうかが検索ランキングに大きく影響していました。

そのため、とりあえず作ったようなサイトであっても、大量に無料ブログを登録してそれらからリンクを貼ったり、SEO業者にリンクを貼ってもらうことで上位表示ができました。

 

 

しかし、それは検索ユーザーにとってあまり良いことではないですよね。

何かについて調べた時に、それについて的確に説明されているサイトではなく、ただリンクがたくさん付いているだけのサイトが出てくるのは嬉しくないですよね。

 

 

これはGoogleにとっても都合が悪いので、しっかりとコンテンツの価値を評価して検索ランキングを決めるという形に改善を続けてきていたわけです。

それがかなりの精度まで高まってきていて、ちゃんとしたコンテンツでないと上位表示ができないというレベルにまでなっています。

 

 

逆に言うとちゃんと価値あるコンテンツを出し続ければ上位表示ができるので、しっかり取り組もうという人が増えてきたということです。

 

 

広告の効果が低下している

情報が大量に溢れ始めて、また、パソコンやスマホで手軽に欲しい情報が得られる時代になったために、いわゆるプッシュ型の広告は効果を下げていっています。

 

 

ユーザー自体が賢くなって、すぐに広告を見抜く目を持ったということもありますし、単純にライバルも増えてちょっと広告を出してもなかなか選んでもらえないというのもあり、広告自体が効果を上げにくくなってきています。

 

 

外注化しやすい環境が整った

コンテンツマーケティングの核はいうまでもなく『コンテンツ』です。

質の高いコンテンツが重要だということはもちろんなのですが、いくら質の高いコンテンツを掲載していても、その数が少なくては効果は上げにくいです。

 

 

そこで行なわれているのが、コンテンツ作成部分を外注するということです。

つまり、自分のサイトに掲載するための記事をお金を払って書いてもらうということです。

 

 

ランサーズやクラウドワークスなどを覗いてもらうとスグにわかるのですが、ライティングの仕事が溢れかえっています。

これらのほとんどすべてが何かしらのWeb上のメディアに掲載されるために外注されていて、コンテンツマーケティングで効果を上げるために行なわれているわけです。

 

 

昔はクラウドソーシングのように気軽に仕事を外注できるような仕組みがなかったのですが、今ではスマホ一つで仕事を発注することも、逆に仕事を受けることもできます。

 

 

まとめ

今の時代のWebマーケティングを語る上で、コンテンツマーケティングを外すことはできません。

難しそうに感じるかもしれませんが、考え方自体はとてもシンプルです。

 

 

つまり、ターゲットとしている検索ユーザが本当に満足する情報を自分のメディア、つまりブログを使って発信するというだけです。

 

 

重要なのはこれを続けるということ。単発で渾身の情報を発信するというのは誰でもできます。

でもそれを続けられる人はそう多くはありません。

 

 

続けていくことで少しずつ浸透していき、また、信頼も少しずつ構築されていきます。

そうは言ってもまずは始めることです。今時点でまだ何も情報発信をしていないなら、ぜひこの機会にコンテンツマーケティング始めていきましょう。

 

 

↓この記事を読んでくれた方は以下の記事もオススメです↓

コンテンツマーケティングに取り組むメリット・デメリット

 

 

LINE@では、最新のWebマーケティングやWeb活用に関する情報についてお届けしています。

ご興味ある方は下のボタンよりご登録よろしくお願い致します。
友だち追加

 

 集客できる!情報発信力向上の7ステップ
無料メール講座を配信しております。

ブログやSNSでの情報発信をこれから始めたいという方、
もしくは始めて間も無い方にオススメのメール講座です。

詳細はこちらに記載していますので、
ご興味ある方はぜひ一度読んでみてください。

 

 

>>Twitterでも情報発信しています!良かったらフォローしてください!<<

 

6ヶ月でWebから集客出来る仕組みを作る方法や、最新のWeb活用の情報をシェアしてWeb集客出来る仲間を増やしていくためのコミュニティーです。
お互いのビジネスを高め合い、協力し合ったり、一緒に楽しいイベントで遊んだりする仲間を作りませんか

 

 

 

 

この記事が気に入ったら
いいね!しよう

最新情報をお届けします

Twitter で金沢 夏樹をフォローしよう!

Pocket

この記事が気に入ったら
フォローしよう

最新情報をお届けします

Twitterでフォローしよう

おすすめの記事