個人ビジネスで集客目的で作るホームページはブログ型ホームページの1択です

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神戸で個人ビジネス向けにWeb活用を中心としたコンサルティングをしている金沢夏樹(@NatsukiKanazawa)です。

 

 

自分でビジネスを始めようと思った時に、頭に思い浮かぶ事が1つあります。

 

 

『ホームページを作らないといけないなぁ』というものです。

あなたもそう思っていませんか?

 

 

インターネットで検索して情報を得るということが当たり前になって、またスマホの普及でパソコンの前にいなくてもそれが出来るようになりました。

そのため、確かにインターネット上に自分の情報を出しておくということは重要なことです。

もちろんそれは個人ビジネスを行っている人にとっても同じです。

 

 

ただ、今の時代、みんながホームページと聞いてイメージする一般的な普通のホームページを作っていては効果が見込めないということは知っておいた方が良いです。

つまり、普通のホームページを作っても集客することはできないということです。

 

 

今回は、個人ビジネスをする場合に作るべき、集客できるホームページとして『ブログ型ホームページ』についての説明と、メリット・デメリット、具体的な作り方についてご紹介します。

 

この記事で学べること
・ブログ型ホームページがどういうものなのか
・ブログ型ホームページが必要な理由
・アメブロ + ホームページではダメな理由
・ブログ型ホームページを作る方法

 

金沢 夏樹
ホームページを作る場合もブログ機能が無いと話にならないレベルになってきているので、ぜひこの機会に考えてみてください。

 

 

ホームページには大きく分けて2種類のスタイルがある

分かれ道

 

ホームページとひとくくりで言われることがほとんどですが、 実はホームページには2種類あります。

企業のサイトなんかでよく見るいわゆる「カタログ型のホームページ」と、ホームページの中でブログを書いてコンテンツという形で価値提供を行っている「ブログ型ホームページ」です。

 

 

昔は「カタログ型のホームページ」でもビジネスに活用することができていたのですが、色々な要因によって今はそれでは上手く集客することが難しくなっています。

 

 

今はコンテンツマーケティングというキーワードで説明されることが多いのですが、ホームページ上で価値あるコンテンツを提供するということがとても重要になっています。

 

 

このコンテンツマーケティングに取り組むにあたって、ブログ型ホームページを持つことはとても重要なことなので、今回この記事を読んで内容を理解したら、ぜひブログ型ホームページの作成に取り組んでみてください。

まずは簡単にカタログ型ホームページとブログ型ホームページの違いから簡単に説明します。

 

 

カタログ型のホームページ

今回「カタログ型のホームページ」と呼んでいるのは、昔からある企業のホームページとしてよく見る形のホームページのことです。

つまり、 自分や自社のこと知ってもらうための情報だけを掲載しているホームページのことです。

 

 

プロフィール、会社概要、アクセス、サービスメニューなど、最低限のことだけ書いて終わりという感じです。

 

 

あなたがイメージするホームページもこんな感じではないでしょうか?

これらの情報もとても重要でホームページに掲載しておくべき情報には間違いないのですが、 集客できるホームページを作る場合はこれだけでは全然足りないというのが今の状況です。

 

 

大企業の場合であればキレイで洗練されたデザインでブランディングするというのもホームページを持つ1つの目的なので、上記のような情報だけでも十分目的に適うケースもあります。

ホームページで認知度を高めなくても、すでにテレビCMをしたり雑誌などマスメディアによって認知されていて、会社名で検索してホームページにやってきたりするからです。

 

 

しかし、個人ビジネスの場合はそれではダメです。

大企業のような認知度はない状態で、ポンっと上記のようなホームページをインターネット上で公開しても、まず誰もやってきてくれません。

 

 

ホームページにやってきてもらうための導線を用意する必要があり、そのためにブログ型ホームページを作ることが大切になります。

 

 

ブログ型ホームページ

ブログ型ホームページというのは、その呼び名の通り、ブログをメインとして構成したホームページです。

 

 

ホームページ内に用意したブログを通して訪問者に価値ある情報をどんどん提供していく形になります。

このタイプのホームページを作ろうと思ったら、ホームページ制作業者に作ってもらうだけではダメで、継続的に記事を書いて情報発信をしていく必要があります。

 

 

時間もかかりますし、労力もかなり必要となります。

ですが、Webをビジネスに活用するならそれは避けられなくなってきています。

 

 

なので、特に個人ビジネスの場合はホームページを作るならブログ機能を持たせることは必須だということは、声を大にして言いたいと思います。

 

 

ブログ型ホームページが重要になった理由

考える

 

じゃあ、昔はそうじゃなかったのに、なぜいまはブログ型のホームページにしないといけなくなったのか?

ここについて説明しておきたいと思います。

 

 

インターネット上の情報が爆発的に増えた

インターネットが普及し色々なサービスが登場して、個人でも簡単に情報発信ができるようになりました。

それこそ、アメブロとかSNSとかってみんな使ってますよね。

 

 

また、JimdoとかWixのような無料ホームページ作成サービスも出てきたりして、インターネット上にある情報がとんでもない勢いで増えていっています。

さらにスマホの普及でさらに容易にそれができるようになってきているので、今後もこの勢いは加速度を増していくことが想像できます。

 

 

そんな中に、ただ作ったホームページをポンっと放り込んでも、大量の情報の中に埋もれてしまって、誰も気がつかずに終わる可能性が高いのは容易に想像できると思います

 

 

それは太平洋の真ん中で一本釣りをしているようなもので、ほとんどの魚は気付かずに素通りしていくだけで終わります。

表現はちょっと悪いかもしれませんが、ブログ記事というまき餌をして、それに興味を持った人に近くに来てもらうことで、素通りせずに立ち止まってくれる人が、少しずつ増えていきます。

 

 

もちろん、ブログ記事もちゃんと読んでくれる方の役に立つ情報でないと意味がないので、けっこう時間と労力はかかりますが、インターネット使いたいなら避けられないことなので、頑張って取り組みましょう。

 

 

Googleの検索エンジンが改善された

ブログ型ホームページにすることが重要になった次の理由としては、Googleの検索エンジンが改善されてきて精度が高くなったということがあります。

 

 

インターネットで欲しい情報を探すときに多くの人が取る行動というのは、やはりGoogleとかYahooでの検索です。

ですので、検索した時の結果の一覧に自分のサイトのページが表示されるかどうかは、Webで集客をする際にはかなり影響を受けます。

 

 

そのため、いかにGoogleの検索結果に自分のサイトを載せてもらうのか、そのための戦略を立てることはWebマーケティングのメイン課題だと言えます。

 

 

Googleといえども中身は検索エンジンというプログラムという仕組みが組み込まれているだけなので、限界はあるのですが、それでも相当なレベルまでGoogleの検索エンジンは改善されています。

そのサイトがどれだけ検索している人にとって価値のある情報を発信しているのかを判断することが、高精度で出来るようになってきています。

 

 

以前は『被リンク』といって、他のサイトからどれだけ紹介されているのかということが検索ランキングを作るための、ほぼ全てでした。

 

 

だから、適当なサイトをたくさん作って、そのサイトからリンクを貼るということで簡単に上位表示ができていたんです。

ですが、そこはGoogleという世界トップの天才集団です。

 

 

そんな不正を長期間見逃すわけがなく、検索ランキングを作るためのプログラムを繰り返し改善してきています。

そして今はかなり高い精度で記事の質を見極めることができるシステムになっています。

 

 

言い換えると、検索した人が喜ぶような価値のある情報をたくさん出していないと、検索結果に表示されることはなく、集客もできないということです。

 

 

そのためにはブログ型ホームページという形で、読んだ人に役立つ内容を存分に詰め込んだ価値ある記事を継続的に発信することが重要となっているということです。

 

 

何か買う時にネットで比較検討が当たり前になった

何かものを買う時にインターネットで情報を取得して、どこから購入するのかを比較検討してから行うのが普通になりました。

これはスマホが普及したことでさらにその傾向が強くなっています。

 

 

私が子供の頃はまだ、何か物を買う時は家から近くにある、知っているお店で買うというのが普通でした。

例えば、ウォークマンを買いたいなぁとなった場合には、近所の電気屋さんに行って買うか、もしくは新聞の折り込みで入っている家電量販店のチラシを見て買いに行く感じです。

 

 

ですが、今ではインターネットで検索してお店を見つけて買いに行くか、もっと極端な場合だとインターネット上で購入から支払いまで済ませるケースすらあります。

 

 

つまり、インターネットで情報を得て購買行動を行うというのが当たり前になっているので、まずはインターネット上で見つけてもらえるように情報を発信していることが必要です。

 

 

そして見つけてもらった時に、比較検討して選んでもらえるぐらいしっかりとした質・量の情報を出しておく必要があります。

 

 

やっぱり、みんなちゃんとしたものを買いたいわけで、事前に色々調べて買うんですよね。

その時に購入に踏み切ってもらえるだけの情報を出しているかどうかっていうのが重要になっています。

 

 

誰がサービスを提供しているのかが重要になってきている

今の日本ではあらゆる商品やサービスが既にある程度洗練されていて、最低ラインの品質というのが諸外国と比べても高い状態になっています。

だから、どこで商品・サービスを購入してもある程度の品質は担保されているし、みんなそれを知っているということです。

 

 

海外に行ってみるとそれがよく分かるのですが、日本の飲食店のサービスレベルというのは相当高いです。

ある国の飲食店で食事をした時、店員さんがメニューを持ってきてくれるのですが、ポンっとテーブルに放り投げて渡されたりします。

日本の飲食店に慣れていたらビックリしてしまうのですが、国が変わればそれが当たり前だったりします。

 

 

逆に言うと、それぐらい日本は品質が高い状態にあるので、ほとんどハズレは引かない状況です。

じゃあ何で選ぶのかというと、誰が提供している商品・サービスなのかという部分です。

 

 

もっと言うと、同じものなら好きな人から買いたいということ。

 

 

どこで買っても求めているレベルのものは手に入るのであれば、あとは嫌いな人より好きな人から買いたいのが人情です。

好きになってもらうためには、まずは継続的に情報発信して知ってもらうことが重要です。

 

 

 

ブログ型ホームページはWordPressで作る

WordPress

 

ブログ型ホームページを作る方法というのはいくつかありますが、私が自信を持ってオススメするのが『WordPressを使って作る』ことです。

 

 

もし、WordPressというのが初耳の方は『初心者でも大丈夫!「WordPressとは何か」を基本から教えます』という記事にWordPressの説明を書いていますので、まずはそちらを読んでみてください。

 

初心者でも大丈夫!「WordPressとは何か」を基本から教えます

2016.09.15

 

 

WordPressで作れば自分で更新できる

WordPressで作る場合の何が良いのかというと、記事の更新とかちょっとした修正を自分で行えるということです。

 

 

確かに多少覚えないといけないこともあるので、それは少し大変かもしれないんですが、プログラミングをしなくても出来ることもたくさんあるので、全部業者さんにお願いするよりはコスト的にはかなり抑えられます。

 

 

とは言っても難しいので外注して作ってもらいたいという場合も、WordPressで記事が書けるようにセッティングするところまでをやってもらうだけで十分です。

 

 

業者さんに全部手組みでプログラムを作られてしまうと、「てにをは」を修正するだけでもコストがかかってしまうケースもあります。

WordPressで作っておけばそのお金を別の有意義な事に費やせます。

本当にオススメなので、ぜひWordPressを検討してみてください。

 

 

アメーバオウンドはダメ?

最近、ちょっと前にアメブロの後継サービスのようなイメージで『アメーバオウンド』というサービスが登場しました。

一言で言うと、今回お話しているようなブログ型ホームページを作るサービスです。

 


今回の記事では「ブログ型ホームページ」と表現していますが、
そういうのをオウンドメディアと呼ぶことがあり、それを作るサービスです。
正確にはアメーバオウンドは、オウンドメディアではないと僕は思っていますが、
それはまた別の機会に書きたいと思います。

 

 

アメーバオウンドに限った話ではなく、類似のサービスでも同じ考え方ですが、他社のプラットフォームの上にホームページを構築すると、ブログ記事という資産が他社の手元に保管されるということを頭に入れておきましょう。

 

 

他人に畑を借りて、土をしっかり耕して、種を植えて丁寧に世話をして、ようやくあと1ヶ月ぐらいで収穫ができるという時期になって、地主から取り上げられたらせっかく時間をかけて手入れしてきたことがパァになります。

アメブロ削除の問題とかはこれと同じようなことですよね。そもそもルール違反をしていたのが悪いと言われるとそれまでなのですが、ルールがグレーなところに自分の資産を築いていくことはリスクが高いことは間違いありません。

 

 

絶対にWordPressにしないといけないということではないんですが、少なくとも自分以外の人がコントロールしているところにブログを構築していくというのは、あまりオススメできないという点だけ頭に入れておいてもらえればと思います。

 

 

なので、アメブロをホームページ風にカスタマイズすることもできますが、これも当然オススメはしません。


アメブロをサブのブログとして活用することはアリです。SNS的な利用方法をするならアメブロはとても良いツーるです。

 

 

まとめ

ホームページを作るといっても今回ご説明したように昔とは全く違った意味合いを持ちます。

ライバルもホームページを普通に持っている今では、ホームページを持っているだけでは効果は出ないと考えたほうが自然です。

 

 

ぜひ有益な情報を発信するブログ型ホームページを作っていってください。

きっとそれが将来的にあなたのビジネスを助けることになると信じています。

 

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Profileプロフィール

金沢夏樹

個人ビジネスコンサルタント
1983年8月22日生まれ 兵庫県神戸市出身(神戸市在住)
趣味:野球、マラソン、料理

オウンドメディアとソーシャルメディアを活用した個人ビジネス向けのWebマーケティングの専門家として活動している。

Webでの情報発信力を高めることを目的としたセミナーを毎月開催。
また、前向きに活動している仲間の集まる場ができればいう想いから朝活勉強会を毎週開催しており、個人事業主、経営者から起業志望者まで幅広い人が延べ100名以上参加している。

Web上の活動だけではなく、リアルな活動を重視し、Webとリアルの融合を軸にした提案が特徴。

【人生を懸けたミッション】
自分の好きな事に本気で取り組み、
ワクワクして生きる人を増やすこと!
自分に関わる全ての人に最高に面白い人生を生きて欲しい!