『誰に、何を』を明確にして大ヒットしたポメラの話

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個人ビジネスコンサルタントの金沢夏樹です。 今日はポメラという商品についての話です。

ポメラとは

『ポメラ』ってご存知ですか? 数年前にけっこう話題になっていた商品なので、ご存知の方も多いのではないかと思います。ニンテンドーDSぐらいの小さなモニターに、折りたたみ式のキーボードが付いたテキスト入力に特化したキングジム社が開発した商品です。 テキスト入力専用なので、インターネットにはつながらないし、もちろんメールとかもできず、本当にキーボードで文字を打つというだけです。その他にある特徴というと、乾電池で動くことと、2秒で起動するということです。 この商品が出た時には、もちろんノートパソコンはあったし、初期の頃のスマホすら登場していた時期です。『これ、お金出して買うかなぁ?』というのが、多くの人の反応で、実際の企画会議でも15人の参加者のほとんどがこのようなリアクションだったそうです。 その中で1人だけ他の人とは正反対の反応を見せた人がいて、その人は『こんなものがあるのなら、今すぐにでも買いたい』と強く支持し、さらに社長も『15人の内1人がこんなにも欲しいと思っているならマーケットはあるんじゃないか』とゴーサインを出し、開発に取り掛かることになりました。 実際の開発に入ると、社内から色々な意見が出てきて、『あんな機能が必要なんじゃないか?こんな機能が必要なんじゃないか?』という声が集まったそうです。しかし、それらの機能は含めず、当初のテキスト入力のみのシンプルな機能で発売することになり、そして、それは予想以上のヒットとなったということです。  

『誰に』『何を』提供するのか

テキスト入力という、パソコンやスマホはもちろん、ガラケーでも出来る機能のみで、売り出したこの商品が大ヒットするのは意外かもしれません。 この商品は一般消費者に広く売ろうと思って販売されたわけではなく、記者やライターといった文章を頻繁に入力する仕事をする人をターゲットとしているからです。そのターゲットユーザーが最も使いやすい形にまで、機能を削ぎ落として、とてもシンプルで使いやすい設計が追求されています。 逆に、そのターゲットに合わない人にとってはあまり価値は高くないといえます。だって、そんなに文字入力する機会の無い人にとっては、2秒で立ち上がる必要ってないし、スマホで十分ですよね。もしかしたら手書きのメモでも事足りる。 『ポメラ』という商品は、多くの人には全然ウケないけど、コアなファンにはめちゃくちゃ受ける商品だということです。 そして、それは多くの人に受けようとするのではなく、『誰に』受けたいのかを明確にして、そこに最適化しているから範囲は狭くても深くヒットしたわけです。『誰に』『何を』提供するのか、明確にしていきましょう。

 

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Profileプロフィール

金沢夏樹

個人ビジネスコンサルタント
1983年8月22日生まれ 兵庫県神戸市出身(神戸市在住)
趣味:野球、マラソン、料理

オウンドメディアとソーシャルメディアを活用した個人ビジネス向けのWebマーケティングの専門家として活動している。

Webでの情報発信力を高めることを目的としたセミナーを毎月開催。
また、前向きに活動している仲間の集まる場ができればいう想いから朝活勉強会を毎週開催しており、個人事業主、経営者から起業志望者まで幅広い人が延べ100名以上参加している。

Web上の活動だけではなく、リアルな活動を重視し、Webとリアルの融合を軸にした提案が特徴。

【人生を懸けたミッション】
自分の好きな事に本気で取り組み、
ワクワクして生きる人を増やすこと!
自分に関わる全ての人に最高に面白い人生を生きて欲しい!