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金沢夏樹

『6ヶ月でWebから集客仕組みを作る!』神戸を拠点に活動しているWeb集客コンサルタント。セミナーや勉強会、交流会を主催。直近1年半の期間で累計1,500名以上を集客。

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しっかりと内容を充実させて記事を書いている。

それにも関わらず、検索上位表示されないし、アクセスもほとんど来ないとお悩みではないですか?

 

 

Facebookでシェアした瞬間は一時的にアクセスが増えるが、時間とともに右肩さがりになってしまう。

そして時間が経つと、またほとんどアクセスがない状態になるというのを繰り返している。

もしそうであれば、Webライティングが出来ていないのかもしれません。

 

 

アクセス数だけを追うというのはオススメしません。

ですが、アクセスが全く無いというのは読んでくれている人がいないということなので、これは問題です。

 

 

ではどうやったら良いのか?

 

 

WebにはWebに適した文章の書き方があります。

内容的には良いものを書いているにも関わらず、アクセスが増えないのだとしたら、Webライティングが出来ていないのが問題の可能性が高いです。

その場合には、Webライティングをしっかり身に付けさえすれば、すぐに検索からのアクセスは増えていきます。

 

 

先ほども書きましたが、アクセスが全てでは決してありません。

ですが、見込み客からのアクセスを呼び込むことが出来なければWebを活用して情報発信している意味もありません。

 

 

ただ単にアクセスを増やすということではなく、見込み客にしっかりとアクセスしてもらうためにも必要としている人に情報を届けるということが大切です。

 

 

今回は紙に書く文章とは異なり、Webライティングだからこそ注意すべきポイントをご説明します。

 

 

Webライティングとは何か?

 

詳しい話に入っていく前に、まずはWebライティングの定義を明確にしておきたいと思います。

法律などでガチッと決められたものではもちろんないので、人によって考え方は異なりますが、私自身の定義しているWebライティングは以下の通りです。

 

Webという媒体に最適化されたコンテンツの作り方

 

 

ここで『文章』と言わずに『コンテンツ』という言葉を使ったのには意味があります。

Webライティングというのは、文章だけで完結するものでは決して無く、文字の装飾から画像や動画まで含めた広い概念として捉えているからです。

 

 

Webというメディアの特性に合わせて、紙の書籍等とは違った書き方をしないといけません。

また当然、友達との手紙のやり取りや、得意先とのメールのやり取りとも異なるポイントに気を付ける必要があります。

 

 

Webでのライティング、特にブログでの情報発信は文章の上手い下手とは違った観点で気を付けるべきポイントがあり、それを意識してコンテンツを作る事がとても大切です。

 

 

ただし、勘違いしてはいけないのは、Webライティングだけを極めたからといって、多くの人に情報が広がってビジネスが上手くいくわけでは無いという点です。

あくまでも最重要は発信しているコンテンツが有意義なものになっているかどうかです。

それが無い状態で、いくらWebライティングに力を入れたとしても上手くいくことが無いというのはしっかりと認識しておきましょう。

 

 

つまり、Webライティングというのは、そのコンテンツの価値を余すことなく、読者と検索エンジンに伝えるものであって、適当に書かれた内容でも多くの人に届けられるようにするためのものでは無いということです。

 

 

当たり前のことですが、それが分かってない人が多いことも事実です。

Webライティングさえ極めれば何とかなるとばかりにテクニックに偏重した人が多いのですが、あくまでも届けるための手段であって、届ける情報が悪ければ逆効果にすらなります。

 

 

まとめると、Webライティングというのは次の2点を満たすことを目指すためのテクニックだということです。

 

 

  • 読者にとって読みやすいコンテンツ
  • 検索エンジンにも価値を理解してもらいやすいコンテンツ(検索上位表示される)

 

 

Webライティングのために知っておくべきWebの特性

 

もう少し前提の話をしておきたいと思います。

その前提というのはWebというメディアの全体的な特徴についてです。

当然のことながら、Webには紙のメディアとは異なる特性があり、それを理解した上でWebライティングに取り組むことが大切だからです。

 

 

Webメディアでは一瞬で読むかどうかを判断する

多くの人が、そのページを読むかどうかを判断するのに費やす時間が『3秒』だと言われています。

 

 

私の感覚だともっと短く、ページを開いた瞬間に飛び込んでくる冒頭の3〜5行を1秒ぐらいで見て判断しているイメージです。

いずれにしても、ブログにアクセスしてくれた人が、記事をしっかり読んでくれるかどうかは最初に表示される部分にかかっているということです。

 

 

インターネット上には到底チェックし切れない程のページがあり、その中から求めている情報を探すわけです。

そのため、1つ1つのページをくまなくチェックする時間は無く、多くの人が第一印象で読むかどうか決めているからです。

 

 

一瞬で求めてるイメージと合ってるかどうかを確認して次にいく、また次のサイトもイメージと違ってたら、さらに次に行くという感じです。

 

 

ですので、新規読者が読んでくれる事を想定しているのであれば、最初に近況とかから入るのはあまりオススメできません。

知らない人の近況に興味を持つ人は相当な少数派で、近況を書いている間に離脱されてしまう可能性が高まるからです。

 

 

固定読者が出来てきたらまた話は変わってきますが、そうでなければ1行目から全開で内容に入っていくべきだと私は考えています。

 

 

スペースの制限が無い

当たり前のことなのですが、これは意外に大きな違いで、紙の文書と比べて意識を大きく変える必要がある箇所です。

 

 

普段読んでいる書籍や大学の時に書いたレポートなどと同じ様に文字を詰め込んでしまうと、Webでは受け入れられません。

紙の場合は5枚が10枚に増えたらその分コストが増えますが、Webはページが増えても、基本的にコストは同じです。

 

 

Webの場合は、その物理的な制約が無いことを上手く使うことがポイントとなります。

 

 

 

表現の幅が広い

紙媒体の場合は、基本的には文字と画像のみでの表現になります。

ですが、Webを使う場合には音声や動画での表現も可能になります。

 

 

また、紙の場合は一方通行の発信になりますが、Webの場合は双方向性のやり取りが可能になります。

ブログやSNS、掲示板サイトなどの場合は、運営者側が一方的に発信するだけではなく、コメントという形でやり取りを行うことができます。

 

 

これはとても大きなポイントです。

 

 

今回はライティングについてが主題なので、詳しくは書きませんが、紙では出来ない多くの表現がWebを活用すればできるという事です。

 

 

Googleの存在

Web上で活動するにあたってGoogleの存在は無視する事はできません。

特にブログやホームページの場合は、Googleに評価されるかどうかが死活問題になってくるため、絶対に無視できません。

 

 

SNSの登場で検索エンジン対策が軽視される風潮が一瞬出てましたが、そんなことは決して無く、今も検索からのアクセスはWebマーケティングにおいてはとても重要です。

 

 
SNSが不要というわけでは決してなく、どちらも重要です。
ブログとSNSはWebマーケティングを機能させる両輪の役割です。

 

 

そのため、検索からのアクセスを得るためにはGoogleを無視することはできません。

リアルだけでビジネスを完結させるなら必要ないですが、インターネットも活用していくならGoogleの動向をチェックしておくことは必須です。

 

 

Webライティングを施したとしてもある程度の期間は必要

Webでの情報発信では、相手の顔が直接見えないために、発信している情報を信頼してもらうまでには少し時間がかかります。

信頼してないものに対してお金を払う人はいないわけですから、そのタイムラグはどうしても発生してしまいます。

 

 

顔を合わせれば1発で済むものも、Webを通すとそういうわけにはいかないので、Webマーケティングにおいては、取り組み始めてから数ヶ月は最低でも時間がかかると考えておきましょう。

 

 
広告を使ったりすれば、その限りではないですが、
Webを使えば魔法のようにすぐに売り上げが上がるというわけではないことは
理解しておきましょう。

 

 

また、ブログを書き始めたとしてもGoogle検索に引っかかってくるまでにも、やっぱり少し時間がかかります。

その点からもWebでの活動には時間がかかることは認識しておきましょう。

 

 

修正がしやすい

1度作ったものに対して修正をかけやすいというのも、Webの特徴です。

例えば、チラシを作って配るという場合、一回作ったらチラシの内容を変更する事はできません。

 

 

当たり前ですが、印刷したら物理的に紙のチラシが残るわけで、それを修正することはできませんよね。

ですが、Web上の広告は物理的なものがある訳ではなく、デジタルなものなので、都度修正をかけてすぐに反映出来ます。

この点はWebの大きなメリットの1つです。

 

 

気軽に口コミが出来る

ソーシャルメディアが普及したことによって、自分が良いと思っているものを他の人に伝える事が簡単に出来るようになりました。

 

 

美味いラーメン屋があったらソーシャルメディアに投稿して、お店をタグ付けしたりすると、友達にその情報が簡単に届くようになっています。

 

 

これをリアルな世界でやろうと思ったら、タイムラグもあり、そもそも気軽には出来ないですし、その影響範囲も狭くなります。

もちろん信憑性の面ではリアルには及びませんが、Webを使った場合の広がるスピードは段違いです。

 

 

Facebookですと実名制で主にリアルで会ったことがある人を経由して情報が届いていくので、ある程度の信頼性を担保したまま届きます。

そのため、口コミ効果としては有効なものになりやすいです。

 

 

読者の反応をキャッチアップしやすい

紙の書籍を読んだ人の反応や、チラシの見た人の反応というのは基本的にはキャッチアップできません。

アンケートを取って感想をもらうことは可能ですが、おそらくほとんど回答を得られないでしょう。

 

 

実際に書籍に挟まれているアンケートに回答してポストに投函した人がどれぐらいいるのかというと、そんなにいるとは思えませんよね。

 

 

その点、Webの場合は色々なことが数値データとして残ります。

 

 

『何人の人がそのページに訪れて、平均何秒間滞在して、次にどのページに行って、どのボタンをクリックして・・・』というようなことを把握することができます。

 

 

どこまでやるのかは、その時々の費用対効果で考えないといけないですが、読者の反応を計測が出来るので、改善がしやすいというのもWebのメリットです。

 

 

Webライティングで成果を出すためのポイント

 

ではここからは、Webライティングで成果を出すために気をつけるべきポイントについてご説明します。

それぞれシンプルなことばかりですが、どれも大切なことなので、出来るところから取り入れてみてください。

 

 

起承転結にとらわれない

先ほども書いたのですが、Webと紙の文章の差として最大の留意点は、『読者は一瞬で読むかどうかを判断する』という事です。

ブログ等での文章も学校で習ったように起承転結を意識して書きたくなる気持ちは分かります。

 

 

ですが、Webの場合にそれをやってしまうと読まれずに終わる可能性が高くなります。

 

 

なぜかというと、多くの人がインターネット検索を使う理由は、何か知りたい事があってそれを探す事だからです。

もう少し正確に言うと、答えを探すというより、考える材料を探す感じです。

 

 

スタンスとしてはじっくりと腰を据えて検索結果の上から順に目を通そうと思っているわけではなく、一番分かりやすそうで、一番信頼できそうなサイトをまずは探しています。

ですので、パッとページを開いた瞬間に自分の求めているようなことが書いているかどうかを判断します。

 

 

そんな中で前置きの部分を長々と書いてしまうと、次のサイトに行ってしまうことは容易に想像がつきますね。

おそらくあなた自身もそうしているのでは無いでしょうか。

 

 

ではどうするのかというと、まず最初に『この記事ではどんな問題に対して解決策を提示しているのか』という事を伝える事です。

 

 

『この記事にはあなたの求めている情報がありますよ!』ということを教えてあげるわけです。

ですので、ブログの書き出しには十分に留意をしてみてください。

 

 

タイトルを魅力的にすることに全力を注ぐ

Webの場合の多くは、ページを開く前から勝負が始まっています。

Googleで検索した時に表示される一覧からどれを読むか決める時も、ソーシャルメディアで自分のニュースフィードにブログの情報が流れてきた時も同じです。

 

 

その記事ページを開くかどうかは、単純にタイトルを見て興味が惹かれるかどうに尽きます。

記事のタイトルがパッと目に入ってきた瞬間に魅力を感じたら、クリックして本文を読みに行きます。

そうでなければ素通りしていくことになります。

 

 

その記事を読むかどうかの判断は、ブログ記事の内容がすぐれているかどうかではなく、タイトルが魅力的かどうかだということです。

極端なことを言うと単発のアクセスだけで良いなら、本文は空っぽでも、タイトルだけ渾身のものにしておけばアクセスしてもらえます。

 

 

それをオススメするつもりはありませんが、それぐらいタイトルは重要だということです。

ですので、しっかり力を入れてタイトルを考えるようにしましょう。

 

 

適度に改行や空白行を入れる

紙に書かれた文章に慣れていると、紙面いっぱいに文字が書かれている事が多いので、びっしり隙間なく文章を書いてしまう人がいます。

物理的な制約があるため、無駄なスペースを作らないように印字されているので、そんなに空白無く書かれていることが普通です。

 

 

これに慣れている方はWebでは少し意識を変えて文章を書く事が必要です。

Webの場合はどちらかと言うと、スペースが重要でこれが無い文章はどんなに良い事が書かれていたとしても、読まれない可能性が高まります。

 

 

理由は単純で、読みづらいからです。

 

 

他にも同じような情報をもっと読みやすい形で書かれたものがあるかもしれない中で、わざわざ読みにくいものを選ぶ必要が無いため、画面を開いた瞬間に閉じられます。

 

 

紙媒体の場合は、物理的な制約があって、決められたスペースの中で書き切ってしまわないといけないので、むやみにスペースを取れませんが、Webの場合は物理的な制約が無いので、読みやすさを優先できます。

 

 

また、最近は多くの人がスマホでインターネットを使います。

 

 

そのため、文字がビッシリ詰まっていると、スマホの小さい画面で読むのはかなりストレスがかかります。

細かい部分ではありますが、画面を開いた瞬間に読むのがめんどくさいと感じてしまうと、もう読まないので、注意してスペースを使うようにしましょう。

 

 

スマホ最適化されている事

少しライティングとは異なりますが、スマホの話が出たので少し触れておくと、ブログやホームページなどのWebサイトがスマホ画面に最適化されているという事は、今やとても重要なポイントです。

 

 

Googleはスマホユーザーが検索した時の検索結果のランキングに、そのWebサイトがスマホ用に最適化された画面が表示されるかどうかを考慮すると、正式に発表しています。

なので、もはやWebサイトにスマホ対応をすることは必須事項となっています。

 

 

『スマホファースト』ということが提唱されており、パソコン画面よりスマホ画面を先に用意する事が重要というのが、Web関係者の中での共通認識になっているぐらいです。

 

 

1記事1キーワードで書く

SEO対策を意識したブログ記事を書く場合の原則は1記事の中に色んな事を書き過ぎずに、1キーワードだけをターゲットに書く事です。

 

 

そうは言っても1記事の中に色々な事を書いている記事もあると思うかもしれませんね。

まさにこの記事自体にも色々なことを書いてますよね。

ですが、この記事の中で明確に意識しているキーワードは1つです。

 

 

そのキーワードを説明するのに必要な内容なので、結果的に色々なことを書いてるわけです。

 

 

例えば、欧風カレーについて書く時に、ラーメンやおでんについても書くと詰め込み過ぎですが、インドカレーを比較対象として書くのはオッケーです。

欧風カレーについて知ってもらうために必要な内容だからです。

 

 

もう1つ誤解の無いように言っておくと、1キーワードというのは、1語という事では無く、ワンセットのキーワードという意味になります。

『欧風カレー 作り方』というように複数の用語で検索する時はよくありますよね。

 

 

このワンセットのキーワードを1つの記事で狙うのはオッケーです。

ですが、『欧風カレー インドカレー 作り方』のような形だと複数の内容を詰め込み過ぎなので、この場合は2記事に分けるべきです。

 

 

要するに、1回の検索で使うキーワードを1記事にするということです。

 

 

タイトルにはキーワードを入れる

設定したキーワードはタイトルに必ず入れるようにしましょう。

Googleの検索エンジンは記事のタイトルの内容で、その記事が何について書いているのかをある程度判断しているからです。

 

 

また、そもそも検索してきた人にとっても、タイトルにキーワードが入っていないと、それが何について書いているのかが、判断しにくいですよね。

ですので、タイトルにはキーワードを含めるようにしましょう。

 

 

本文には小見出し(h2〜h5)を付ける

ある程度長い文章になる場合は小見出しを付けましょう。

小見出しを付ける事で、圧倒的に読みやすくなりますし、時間の無い方にもサッと目を通してもらいやすくなります。

 

 

また、そうすることで、時間が出来たら読んでみようと思ってブックマークしておいてもらえる可能性もあります。

さらに、小見出しにキーワードを含めておく事で、検索エンジンに記事の内容をより正確に伝える事が出来るので、SEO対策としても効果があります。

 

 

小見出しのつけ方はh2〜h5ぐらいまでのタグを小見出し部分に付けるのですが、WordPressを使っている場合は、下の部分で指定する形になります。

web-writing

 

赤枠の部分をクリックすると、『見出し〜』というのがあるので、これを使って見出しをつける形です。

 

 

箇条書きを上手く使う

文章で長々書くより時には箇条書きにした方が読みやすい場合があります。

これは紙媒体であっても同じ事ですが、Webになると特にその傾向が強くなります。

 

 

特にスマホで読む方が多いブログの場合は、画面が小さいという事もあって、長い文章だと圧迫感を感じてしまうこともあります。

なので、箇条書きを上手く使うことも有効です。

 

 

いくつかのポイントを挙げるような場合には、積極的に箇条書きを使うように意識してみてください。

 

 

1文を長くし過ぎず短く区切る

これも細かい事ではありますが、大切なポイントです。

1文が長過ぎると、読みにくくなって、書き手の意図を読み違えやすくなります。

 

 

句読点を適切に使って1つ1つの文を短くリズミカルに進められないかを検討しましょう。

そうすることで、圧倒的に読みやすくなります。

 

 

1文が長くなりそうな場合は、どこかで切って2文に分けられないかを考えてみてください。

 

 

漢字とひらがなのバランスをとる

普段は漢字で書く言葉であっても、パッと見た時に圧迫感を感じるなら、ひらがなで書くことも検討してみてください。

 

 

例えば、『事』というのを『こと』と書いたり、『言葉』を『ことば』と書いてみたり、といった感じです。

 

 

Webの場合は本当に一瞬の内に読むかどうかを判断されてしまうので、また、読んでても途中で読むのをやめる事も簡単なので、出来る限り読みにくさを排除する事が大切です。

 

 

専門用語は使い過ぎず中学生でも分かる言葉で書く

これは誰をターゲットとして書くかによります。

上級者に向けて書いているなら、ある程度は専門用語を使って書いた方が話が早いので専門用語を使う方が望ましい場合もあります。

 

 

ですが、そうでなければ極力専門用語を使わずに書きましょう。

分からない言葉が出てきた時点で、読む意欲が低下してしまい、それが続くと読むのをやめてしまいます。

 

 

どうしても専門用語を使う必要がある場合は、補足説明を入れるなど考慮するようにしましょう。

 

 

メタディスクリプションをしっかり書く

メタディスクリプションというのは、そのページの説明文のことで、下の部分を言います。

meta-description

 

赤枠の部分がメタディスクリプションで、そのサイトにどんな事が書いているのかを説明する文章です。

 

 

検索結果の一覧からどのサイトを見ようか迷った時に参考にするのが、まずはタイトルで、その次にメタディスクリプションです。

ですので、ここがしっかり書かれているかどうかというのは軽視されがちですが、とても重要です。

 

 

アメブロなどの無料ブログの場合は、ここの設定はできません。

ではどうなるのかというと、冒頭の部分が抜粋されて表示されます。

 

 

WordPressの場合は、All in One SEO Packというプラグインをインストールすれば、簡単に設定できるようになるので、ぜひやってみてください。

 

 

最後に

Webライティングは私たちが学校で習ってきた文章の書き方とは少し違ったポイントに気をつける必要があります。

 

 

それは伝える対象が人とGoogleの検索エンジンという機械だからです。

また、同じ人でもWebと紙の文章とは向き合い方が違っているからです。

 

 

その違いをしっかりと認識して上手く対応していくことで、Web上でより効果的に情報発信出来るようになります。

ぜひ今回の内容を1つからで良いので、取り入れてみてください。

 

 

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